 |
Life-Inc. Reclame in tijden van crisis
Wat is dat nieuwe reclamebedrijf dat
zich verschuilt achter het rood-witte
logo? De laatste 2 jaar zien we in verscheidene
Vlaamse steden billboards
opduiken met een soms hoogst merkwaardige
boodschap. Kunst of reclame?
Life Incorporated is een jong bedrijf dat perfect inspeelt op de
huidige tijdsgeest. Het kent haar oprichting in de eerste jaren
van dit millennium, dat een nieuw tijdsvak inluidde. Voor het
eerst werd een algemene afwijzing van het vrije marktprincipe
uitgedrukt door massieve lagen van de bevolking. Aanvankelijk
engageerden jongeren zich binnen de antiglobaliseringsbeweging,
maar later ging dit breder via het No war For Oil - protest.
Uiteindelijk werd de beweging gekenterd in de nasleep van de
gebeurtenissen op 9/11. De regeringen kregen de teugels weer
wat steviger in handen, maar een algemeen kritisch, antikapitalistisch
sentiment bleef latent aanwezig. Kortom, de actuele situatie
is verre van ideaal voor de reclamebusiness. De klassieke
reclame-industrie bevindt zich in een crisis, aangezien ze geconfronteerd
wordt met een assertiever publiek en steeds moeilijker
haar boodschap verkocht krijgt. Life Inc. is vastberaden hier
innovatief mee om te springen. Ze wil een revolutie in de sector
teweegbrengen.
Generation MTV
Er wordt vaak gezegd dat de MTV generatie haar rug heeft gekeerd
naar wie haar grootgebracht heeft. Life Inc. betreurt dit,
maar richt geenszins haar pijlen op de consument. De bedrijfswereld
heeft, net zoals de traditionele politiek, al haar geloofwaardigheid
verloren. Mensen zijn het beu om voor de gek gehouden
te worden. Life Inc. wil dat vertrouwen herstellen door
de realiteit te erkennen. Het heeft geen enkele zin te blijven herhalen
dat we eigenlijk in het aards paradijs vertoeven.
Om het brede publiek opnieuw te overtuigen van het kapitalistische
vooruitgangsidee zal de bedrijfswereld moeten erkennen
dat het foute dingen voortbrengt, maar dat die nu eenmaal onvermijdelijk
zijn binnen het systeem van winstmaximalisatie. Enkel
op die manier kunnen vermeden worden dat er hervallen wordt
in een escalatie van klassentegenstellingen, zoals dat tot 1989
(val van de Berlijnse muur) wereldwijd het geval was.
Reclame heeft geen vat meer op de mensen omdat het liegt. Het
is niet meer dan logisch dat de bedrieglijke taal van de marketeers
aanzet tot een radicale afwijzing van de vrije markt. Life
Inc. daarentegen is rechtuit en respecteert zo de integriteit van
de consument. Life Inc. verkoopt de realiteit en dat verwachten
de mensen niet. Men loopt een Life Inc. reclamebeeld dus niet
zomaar voorbij.
Controverse
Eén van de meest ophefmakende Life Inc. campagnes is de lancering
van Passion® geweest, in het najaar van 2007. Passion®
doorbrak het taboe dat rust op het eeuwenoud fenomeen prostitutie.
Vandaag zie je onder studenten een grotere drang naar
financiële autonomie. Iets dat enerzijds toegejuicht wordt door
de onderwijsinstellingen, afgaande op de medewerking met het
Europees efficiëntiebeleid. Anderzijds wordt de invulling van
dat begrip ‘autonomie’ niet op elke manier getolereerd. Toen
Life Inc. haar promotietour op de Vrije Universiteit Brussel lanceerde,
stootte ze op protest van de instelling zelf, terwijl de studenten
het met interesse onthaalden.
Een jaar later lanceerde Life Inc. een promotiecampagne op het
Gentse kunstsalon Young Artists. Life Inc. richtte zich met Imagine
® heel duidelijk naar zowel de kunstenaars als het publiek.
Het bedrijf rust op de kracht van verbeelding en nodigde dus
jongeren met creatieve ambitie uit om mee te stappen in het Life
Inc. project. Er luidde kritiek dat een commercieel bedrijf niet
op zijn plaats is op een kunsthappening. Life Inc. schuwt echter
de controverse niet.
Fusie van kunst en commercie
Wat Life Inc. zelf omschrijft als haar ‘postmoderne aanpak’, is
de tewerkstelling van jonge kunstenaars in de beeldvorming van
haar reclamecampagnes. In kunstenaarskringen rust nog steeds
een enorm taboe op het werken voor een commerciële instelling,
terwijl de tijd dat kunstenaars een autonoom bestaan leidden
reeds decennia passé is. De toekomst voor jonge kunstenaars
ligt in de Big Business. Voor de starteditie van Metropolitan
Move deed Life Inc. beroep op Boris Ljugov. Deze 24-jarige
fotograaf maakte een intrigerende beeldenreeks en gaf zo gestalte
aan de boodschap die Life Inc. met Metropolitan Move
uitdraagt. Ljugovs jong talent belichaamt de door Life Inc. bejubelde
synthese tussen kunst en commercie. ‘Het grote publiek
wordt overstelpt met waardeloze reclame, terwijl het verstoken
blijft van toegankelijke kunst. Tijd dat daar verandering in
komt’, is een van de bedrijfsfilosofiëen van Life Inc. Het jonge
reclamebureau ambieert immers openlijk de samensmelting van
de commerciële wereld en de kunst. Daarom valt Metropolitan
Move Leuven samen met de kunsthappening ‘Autour et au-delà
BROOTHAERS Onomwonden’. Vele Life Inc. projecten stoelden
reeds op een collaboratie met culturele instellingen. Voor
Metropolitan Move sloeg Life Inc. de handen in elkaar met de
Amuseevous en het nieuwe Leuvense museum M.
|
Alone (© Life Inc. 2007)
Passion (© Life Inc. 2007)
Imagine (© Life Inc. 2008)
|
